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全国首个店招设计库，即将在苏州市开启“共享模式”。前不久，苏州市在全国范围内征选超过100个优秀店招设计方案，并将建立店招设计资源库，向苏州的商家免费开放。
店招直接影响着城市风貌，近年来，各地为提升店招质量，费了不少心思。有的地方精细化治理效果显著，也有一些地方因处置方式简单粗放、相关干部审美水平不够高，改造出了整齐划一却机械刻板的店招，反而给城市气质“减分”。高品质的店招“百花齐放”让城市街景更有看头，可任由店家自行设置可能会良莠不齐，政府大包大揽又可能会枯燥乏味，该如何平衡取舍？苏州建立店招设计资源库的做法开启了一种有益的尝试：善用“他山之石”。
同样是升级店招、扮靓城市，苏州的做法颇显“善用”的智慧。一是创新化治理。在“放”与“管”之间，苏州选择了“惠”，不强制店家统一更换，而是提供更好的选择方案，让“他山之石”成为可选项。店招是店铺的脸面，上百个优秀店招方案，足以让店家能在其中找到最优选。二是精准化邀约。苏州把实景类的设计风格锁定在现代与苏式古典上，这样的“双面绣”可以有效提升指向性，更好地服务苏州商家。最后是共享化思路。愿君采撷，免费使用，尽可能地减少了推广时的阻力。
可见，善用“他山之石”，解题思路比具体答案更重要。若是仅学其“形”而不得其“神”，就好似邯郸学步、东施效颦，再好的经验也会因水土不服、嫁接不当而“失活”。比如，常有游客“吐槽”很多古镇“千街一律”。严重的同质化，往往是地方职能部门的懒政所致，若是低水平“复制”“粘贴”，“查重率”怎能不高？又如，“我在某地很想你”的网红路牌走红后，很多地方跟风树立，结果导致这类路牌风评反转，从“排队打卡”沦为“全网嘲土”。
反观苏州的做法，“全国征集”相当于“扩大调研样本”，广泛撒网、优中取优；“命题作文”体现了对当地文化的传承与发展，是“一张蓝图绘到底”；“免费自选”蕴含着“尊重群众首创精神”的指导思想，政府不越俎代庖，而是把有为政府和有效市场结合起来，充分激发群众的积极性、主动性、创造性。合理吸收，以我为主，为我所用，“他山之石”就有了“用武之地”。
当然，善用“他山之石”并不等同于全国征集方案，学习其他城市的“绝活”也很重要。比如“城市漫步”兴起后，上海“凭空”出现了一个“梧桐区”，南京“菜场当景区逛”等。借鉴这些优秀经验，靠的不是打听设计方、施工方，而是透过表象、把握本质，内化为自己的“本领”，学习如何用“绣花功夫”做好“微更新”，既改善居民生活，又让游客玩得尽兴。城市之美在于“各美其美、美美与共”，治理起来需要“一把钥匙开一把锁”，让城市形象与幸福生活相得益彰。
（袁媛）
编辑: 胡波
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